O engajamento de uma empresa com as causas sociais é um posicionamento importante, reforçando seu compromisso com um dos pilares do ESG. O voluntariado corporativo é exemplo de responsabilidade social ativa que estabelece o importante compromisso de impactar positivamente a vida das pessoas. 

Uma iniciativa que vai de encontro ao apoio e colaboração em projetos e programas que promovem atividade de direitos sociais. Ao incentivar a participação dos colaboradores, muitas empresas têm se destacado no mercado, fortalecendo a imagem da marca. 

Neste post trazemos o conceito de voluntariado corporativo e sua importância dentro da base de stakeholders. Continue a leitura e entenda como empresas e seus executivos podem apoiar as causas!

O que é voluntariado corporativo?

Voluntariado corporativo é o ato de empresas realizarem ações sociais envolvendo seus colaboradores, que doam horas de trabalho de forma espontânea para uma causa. O objetivo é abraçar uma filosofia de responsabilidade social dentro das premissas do ESG. 

Cada vez mais, a responsabilidade social se torna um requisito de mercado para marcas que desejam se conectar com consumidores e clientes. Uma filosofia que abrange diversas camadas da sociedade e se vincula a discussões de pautas importantes, como diversidade e inclusão. 

Mais do que fazer repasses significativos de verba, a empresa contribui ativamente para uma mudança social favorável. Nesse contexto, colaboradores e comunidades se fundem em busca de melhores condições por meio das atividades voluntárias. 

Os impactos são positivos, tanto para quem promove essa união, quanto para quem se voluntaria e quem recebe o benefício das ações. O voluntariado corporativo pode nascer de uma iniciativa própria da empresa ou da participação em projetos e programas já existentes.

Por que o voluntariado corporativo é importante para empresas, colaboradores e a sociedade?

O voluntariado constitui uma rede ampla que ultrapassa a infraestrutura da empresa e os limites geográficos no seu entorno. Com isso, suas ramificações impactam os envolvidos de modo diferente, porém, com a mesma essência de fazer e receber o bem. 

Listamos, abaixo, o impacto positivo do voluntariado corporativo para empresas, colaboradores e sociedade, evidenciando sua relevância para cada um desses atores!

Para a empresa

Quando uma empresa se envolve com as causas sociais, entendendo sua relevância na luta por condições justas e igualitárias não só no mercado de trabalho, mas na sociedade, recebe a oportunidade de colocar em prática os valores defendidos em sua cultura organizacional. 

Essa é uma conduta que fortalece a imagem da marca no mercado, aumentando o potencial de negócios. Empresas socialmente responsáveis atraem tanto consumidores quanto talentos alinhados com a mentalidade da empresa. 

A FESA Group, por exemplo, fomenta o voluntariado e a transformação social por meio do Instituto FESA C.R.O.M.A. O projeto visa gerar impacto positivo na vida de jovens em situação de vulnerabilidade social com foco na empregabilidade e desenvolvimento desse público, atuando como intermediário entre o mercado de trabalho e o 3º setor. 

Desde sua implementação, o Instituto FESA C.R.O.M.A, por meio dos programas de voluntariado corporativo, já alcançou mais de 5 mil jovens e 15 mil famílias com os projetos educacionais e de qualificação profissional em todo o Brasil.

Para os colaboradores

Ter colaboradores engajados, motivados e com senso de pertencimento é um sonho para qualquer empresa. A força de trabalho é o bem mais precioso de um negócio, que depende das pessoas para alcançar um lugar de destaque e ter sucesso no mercado. 

O voluntariado corporativo, junto com outras iniciativas de benefícios, é uma das iniciativas que pode fazer com que os colaboradores tenham orgulho e desempenhem suas funções com mais dedicação e comprometimento. 

Essa é uma oportunidade de desenvolver novas habilidades e construir uma rede de relacionamento com outros profissionais e empresas. O networking permite que os colaboradores expandam seu conhecimento e viabiliza novos contatos estratégicos, potencializando o crescimento pessoal e profissional.

Para a sociedade

A participação efetiva das empresas em programas e projetos sociais contribui para metas globais, como os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) estabelecidos pela ONU, que abraçam uma série de pautas de viés social urgente.

Da erradicação da pobreza, passando pela fome zero e agricultura sustentável, saúde e bem-estar, educação de qualidade, igualdade de gênero, redução das desigualdades ou consumo e produção responsáveis, diversos são os caminhos que uma empresa pode seguir para fazer a diferença social. 

Embora seja esperado que o governo e órgãos públicos sejam responsáveis por instituir programas e projetos sociais para ofertar à comunidade, as empresas podem ir além e fomentar o desenvolvimento da sociedade com meios adicionais. 

Como as empresas podem apoiar o voluntariado corporativo?

O voluntariado corporativo não é algo novo, porém, ganhou mais força nos últimos anos, despertando cada vez mais o interesse das empresas que desejam contribuir ativamente para o desenvolvimento da sociedade. 

No entanto, definir um programa ou projetos, desenvolver as atividades e envolver os colaboradores para apoiar a iniciativa é uma tarefa que demanda um planejamento prévio e estruturado. Veja como as empresas podem aderir a esse movimento!

Conhecer iniciativas existentes

Após entender o que é e como funciona o voluntariado corporativo, o primeiro passo é conhecer e se aprofundar em iniciativas que dialoguem com a essência da empresa. É fundamental apoiar ou desenvolver projetos alinhados com o que a empresa acredita e almeja. 

É preciso avaliar com cautela não só o porquê da empresa desejar aderir ao voluntariado corporativo, mas também como pode contribuir de forma efetiva com a causa. A comunidade está atenta, observando a atuação das empresas e percebe quando há um envolvimento real ou apenas uma “jogada” de marketing. 

Por isso, a decisão de investir tempo e dinheiro em ações voluntárias deve partir da conexão entre as iniciativas e os elementos que fundamentam a existência da empresa como missão, visão e valores.

Apoiar projetos de forma pontual ou recorrente

Seja em um projeto próprio ou de outras fontes, as empresas podem aderir ao voluntariado corporativo de forma pontual, como em projetos de doações de Natal, ou recorrente. 

Como se trata de iniciativas sem fins lucrativos, as pessoas são essenciais, pois nem sempre há verba para contratação e manutenção de um quadro efetivo. Sem contar que a imagem se fortalece quando a sociedade percebe as intenções genuínas de uma em ajudar sem, necessariamente, querer algo em troca. 

Comunicar aos colaboradores as ações de voluntariado

O interesse e desejo de participação por parte dos colaboradores só acontecerão se eles souberem das ações de voluntariado apoiadas ou promovidas pela empresa. Os canais institucionais devem ser usados para divulgar as informações e detalhes.

Garantir que todos estejam cientes aumenta as chances de adesão e, quanto mais participantes, maior será a contribuição e melhores serão os resultados. 

É válido criar uma campanha ou fazer um evento de lançamento convidando os colaboradores, mostrando o poder da coletividade e o impacto positivo para a empresa, a sociedade e os próprios colaboradores.

Estimular e reconhecer colaboradores que participam das ações

As empresas socialmente responsáveis precisam começar suas boas ações dentro da empresa, ou seja, valorizar suas pessoas. Além de estimular a participação dos profissionais, é preciso reconhecer seus esforços e agradecer o envolvimento voluntário. 

Os meios de comunicação internos podem ser também usados para mostrar o pós-voluntariado, com bastidores e atividades. Os registros em fotos, vídeos e depoimentos com destaque para os participantes valoriza o engajamento e experiência vivenciados. 

Os profissionais da atualidade querem trabalhar em empresas humanizadas, que se preocupam com o bem-estar dos colaboradores e da sociedade, e que investem seus recursos com propósito. 

A celebração e o reconhecimento sincero, com ou sem algum tipo de compensação dentro de um contexto de valorização contínua, contribui para a retenção de talentos. Talentos de alta performance associam seu nome ao de marcas com boa reputação, que estejam em conformidade com os pilares do ESG, sobretudo, no que diz respeito à sociedade.

O que executivos podem fazer para apoiar o voluntariado?

No ambiente de trabalho, o exemplo e a influência vêm de cima, ou seja, é imprescindível que a alta gestão seja a primeira engajar com o voluntariado corporativo. O envolvimento e anuência das principais lideranças gera incentivo e estímulo de participação. 

Sabendo que os executivos da empresa estão de acordo e que enxergam benefícios globais nesse tipo de voluntariado, os colaboradores se sentirão mais encorajados. Já no mercado, quando os executivos encabeçam a adesão e apoiam as iniciativas, fortalecem sua marca pessoal e tornam-se uma voz ativa na divulgação do voluntariado, amplificando essa corrente do bem. 

As lideranças podem se tornar embaixadoras dos projetos, mostrando uma visão ampla, de gestão moderna e inovadora, conectada com as necessidades da sociedade e do mercado. Um efeito manada do bem, que pode criar um pacote de oportunidades e ganhos para todos. 

O voluntariado corporativo, entre ações pontuais e colaborações contínuas, reflete o posicionamento social de uma marca. Sem objetivo financeiro, porém com elevado potencial de visibilidade que, consequentemente, faz com que uma empresa se torne referência pelo público-alvo. 

Se você gostou deste post, aproveite para seguir o Instituto FESA C.R.O.M.A no LinkedIn, conhecer nossas ações de voluntariado e contribuir para o fomento de um mercado de trabalho mais justo e inclusivo!